Youtube ist besonders bei 15-25 Jährigen sehr beliebt. 81% der Amerikaner in diesem Alter nutzen die Plattform. Durchschnittlich hat Youtube 2 Milliarden eingeloggte Nutzer pro Monat. Grund genug, über Advertising Möglichkeiten auf Youtube zu sprechen. Doch wie werden Youtube Ads geschaltet? Welche Möglichkeiten bietet Youtube Werbetreibenden? Und wie funktioniert das Targeting der eigenen Zielgruppe? Diese Fragen klären wir in diesem Artikel unserer Youtube Ads Agentur.
Youtube als Paid Media Kanal
Durch die gesammelten Daten von Google können sehr effektive Retargeting- oder Neukunden-Kampagnen geschaltet werden. Am besten ist es, erst eine Kampagne für Impressionen aufzusetzen und im Anschluss eine Retargeting Kampagne für diejenigen, die auf deiner Seite waren, aber keine Conversion getätigt haben.
Wie werden Anzeigen auf Youtube geschaltet?
- Ziel-CPA → Bestimme, wie viel eine Conversion idealerweise kosten soll
- Ziel-ROAS → Optimiert das Verhältnis zwischen ausgegebenen Werbebudget und Einnahmen
- Klicks maximieren → Sorgt dafür, dass du für dein Werbebudget möglichst viele Klicks bekommst
- Conversions maximieren → Maximiert die Conversions bei einem festgelegten Budget
- Angestrebter Anteil möglicher Impressionen → Maximiert die Sichtbarkeit deiner Anzeige
- Auto-Optimierter CPC → Sorgt automatisch dafür, den CPC (Cost-per-Click) niedrig zu halten
Die 4 Youtube Ads Formate
1. In-Stream
Trueview In-Stream Anzeigen sind die Ads, die die meisten kennen. Sie werden vor, nach oder mitten in einem Video ausgespielt und können nach 5 Sekunden übersprungen werden. Die Dauer des Videos muss hierbei zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten liegen. Dementsprechend sollte die Anzeige in den ersten paar Sekunden überzeugen, ansonsten wird sie übersprungen.
Doch selbst wenn du eine Anzeige schaltest, bei der die ersten Sekunden nicht überzeugen, brauchst du dir keine Sorgen machen, dass du ein Vermögen für diese Anzeige bezahlst. Denn bezahlt werden muss nur, wenn das Video über 30 Sekunden (bis zum Ende bei Ads unter 30 Sekunden) abgespielt wird oder ein Nutzer mit der Anzeige interagiert (auf einen CTA klickt o.ä.).
Es gibt auch die Möglichkeit, TrueView In-Stream Anzeigen zu schalten, die nicht überspringbar sind. Hierfür muss das Youtube Video, vor dem die Anzeige geschaltet wird, über 10 Minuten lang sein. Die Anzeige muss sich hierfür zwischen 15-20 Sekunden befinden.
Ein CTA ist zwar auch in den anderen Werbeformaten ratsam, doch vor allem bei nicht überspringbaren In-Stream Ads solltest du einen CTA nutzen, um das beste aus deiner Anzeige zu holen. Da diese Ads nicht übersprungen werden können, werden sie über ein PPC-Modell (Pay-per Click) abgerechnet. Du zahlst also für jeden View.
2. Discovery Ads
Trueview Discovery Ads tauchen nicht vor, nach oder in Videos auf. Sie erscheinen in den Suchergebnissen, auf der Startseite oder in den Vorschlägen neben angeklickten Videos. Klickt ein Nutzer auf diese Videoanzeige, wird er auf ein Video geleitet, ganz wie bei organischen Videos.
Bei Discovery Anzeigen werden die Videos jedoch von einem Werbebanner neben dem Video begleitet. Dies bietet die Möglichkeit für weitere Informationen, Weiterleitung auf die eigene Webseite oder andere CTAs, die gewünscht sind.
3. Bumper Ads
Bumper Ads sind ähnlich wie In-Stream Ads. Sie erscheinen vor, während oder nach einem Video auf Youtube und sind nicht überspringbar. Dafür dürfen die Videos allerdings maximal 6 Sekunden lang sein, was den Druck noch weiter erhöht, in den Sekunden, die man hat, auch zu überzeugen.
Des Weiteren wird bei Bumper Ads ein Banner über den vorgeschlagenen Videos angezeigt, welcher deine Anzeige um einen effektiven CTA sowie extra Informationen ergänzen kann.
Unsere Youtube Ads Agentur unterstützt dich gerne von der Findung des richtigen Anzeigenformates bis zur Kampagnen-Erstellung und -verwaltung.
4. Overlay Ads
Overlay Anzeigen sind die Bannerwerbung von Youtube. Bei dieser Art der Anzeige erscheint ein kleines Banner am unteren Rand des Youtube Videos. Diese nehmen ca. 20% des Wiedergabebereichs ein und bleiben, bis der Nutzer es wegklickt, interagiert oder die nächste Werbung gespielt wird.
Die Banner können sowohl Text, Bilder, als auch GIFs enthalten. Außerdem können diese Anzeigen auch im Youtube Displaynetzwerk ausgespielt werden. Die Abrechnung funktioniert entweder über ein CPM (Kosten pro 1000 Views) oder CPD (Kosten pro Tag).
Targeting auf Youtube
Auch das Targeting deiner Zielgruppe für Youtube Ads funktioniert wie bei Google Ads. Die breitesten Faktoren, für die du targeten kannst, sind:
- Geographie → Welche Stadt, Land, Region oder GPS Koordinaten möchtest du ansprechen?
- Demographie (Basic) → Targeting aufgrund von Alter, Geschlecht, Elternstatus, Einkommen
- Geräte → Über welches Gerät ist der Nutzer angemeldet?
Auch Retargeting ist über Youtube sehr effektiv. Du kannst diverse Interaktionen von Nutzern damit ansprechen. So zum Beispiel Nutzer, die:
- in den letzten 7 Tagen deine Webseite besucht haben
- in deinem Newsletter angemeldet sind (Ab 50.000€ Werbebudget)
- eines deiner Youtube Videos gesehen haben (Werbevideos können ausgenommen werden)
- etwas auf deiner Seite gekauft haben
Interaktionsmöglichkeiten zwischen Nutzer und Unternehmen sind zahlreich. Du kannst nahezu jede Interaktion als Basis einer Remarketing Kampagne auf Youtube nutzen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
Eine weitere Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe auf Youtube anzusprechen, sind Keywords. Diese basieren auf deinem Videotitel und den Metadaten. Um mehr über Keywords und wie sie genutzt werden können zu erfahren, schau hier vorbei.
Eine Targeting Methode, die nur Youtube zur Verfügung steht, ist das Placement Targeting. Hierbei kannst du ganz bestimmte Videos oder Kanäle auf Youtube mit deinen Anzeigen bespielen. Geh vorher jedoch sicher, dass die Videos, auf die du die Anzeige schalten möchtest, auch werbefreundlich bzw. monetarisiert sind, da deine Anzeige ansonsten nicht ausgespielt wird.
Eine weitere Empfehlung: Schalte deine Anzeige lieber auf einzelne Videos, selbst, wenn du eigentlich einen ganzen Kanal ansprechen willst. Such dir einfach die besten, beliebtesten oder für dich relevantesten Videos heraus und nutze diese als Basis deiner Kampagne.
Außerdem kannst du deine Zielgruppe auf Basis von Interessen erstellen. Hierfür gibt es erneut unzählige Möglichkeiten. Solltest du Hilfe bei der Erstellung deiner Zielgruppe brauchen, wende dich gerne an unsere Youtube Ads Agentur und wir vereinbaren ein erstes kostenloses Beratungsgespräch.
Fazit unserer Youtube Ads Agentur
Youtube bietet eine hervorragende Ergänzung zu Google Ads und ist leicht in bestehende Ads Kampagnen zu integrieren. Die ersten Sekunden des Werbevideos sollten direkt überzeugen und Lust auf mehr machen, da auf Youtube die Aufmerksamkeitsspanne relativ gering ist.
Nutze die verschiedenen Gebotsstrategien, die du von Google Ads kennst, um deine Ziele bestmöglich zu erreichen. Kombinierst du eine gute Gebotsstrategie mit dem richtigen Targeting und einem ansprechendem Video, steht dem Erfolg deiner Kampagne nichts mehr im Weg. Solltest du Fragen haben oder Unterstützung benötigen, wenden Sie sich gerne an unsere Youtube Ads Agentur. Wir stehen dir gerne für eine Beratung oder die Umsetzung deiner Kampagne zur Verfügung.
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