TikTok Ads - Ja oder Nein? Können TikTok Ads auch dein Geschäft wachsen lassen?
Die rasant wachsende Nutzergemeinde und ihre demografische Zusammensetzung machen das Netzwerk außerdem zu einem Schwergewicht im Social Media Marketing. Um dieses Potenzial zu nutzen, kannst du seit kurzem TikTok Ads schalten, und das je nach Land relativ unkompliziert. Du fragst dich, ob sich das lohnt und wie Werbung auf TikTok funktioniert? Wir verraten es dir!
Warum TikTok Werbung?
Einige statistische Daten helfen, diese Frage zu beantworten: Die Anzahl der Nutzer von TikTok hat im Januar 2022 die Milliardengrenze überschritten. In Deutschland werden bis Ende 2022 allein 22 Millionen aktive Nutzer erwartet.
In Bezug auf die demografische Verteilung der TikTok-Nutzer sind 69 Prozent zwischen 16 und 24 Jahre alt (Stand 2021), während nur 15 Prozent älter als 35 Jahre sind. Frauen sind mit rund 60 Prozent etwas häufiger vertreten als Männer. Die durchschnittliche tägliche Verweildauer beträgt in den USA 46 Minuten und in Deutschland sogar stolze 50 Minuten.
Zusammenfassend bietet TikTok nicht nur die Möglichkeit, ein großes und schnell wachsendes Publikum zu erreichen, sondern auch Zugang zu einer einzigartigen Altersgruppe, der sogenannten Generation Z, die immerhin ein Drittel der Weltbevölkerung ausmacht.
Die Vorteile von Ads auf TikTok
2. Junge Zielgruppe: TikTok hat vor allem bei jüngeren Nutzern große Beliebtheit erlangt. Wenn deine Zielgruppe vor allem aus Jugendlichen und jungen Erwachsenen besteht, kannst du auf TikTok eine direkte Verbindung zu dieser Zielgruppe herstellen.
3. Kreatives Potenzial: TikTok ist eine Plattform, die von kreativen und unterhaltsamen Inhalten lebt. Durch die Nutzung von Videoanzeigen kannst du deine Marke auf eine einzigartige und ansprechende Weise präsentieren und dich von der Masse abheben.
4. Interaktionsmöglichkeiten: TikTok bietet verschiedene Funktionen wie Hashtag-Challenges und Branded Effects, mit denen Nutzer aktiv an Kampagnen teilnehmen können. Dadurch kannst du eine engagierte Community aufbauen und deine Marke stärker mit den Nutzern verbinden.
5. Einfache Einrichtung: Das Schalten von Anzeigen auf TikTok ist relativ unkompliziert. Du kannst die TikTok Ads-Plattform nutzen, um deine Zielgruppe, dein Budget und deine Anzeigenformate auszuwählen. Es gibt auch verschiedene Optionen für das Targeting, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen an die richtigen Nutzer ausgeliefert werden.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass TikTok immer noch eine aufstrebende Plattform ist und deine Wirksamkeit je nach Zielgruppe und Branche variieren kann. Eine gründliche Planung und Auswertung deiner Kampagnen sind daher entscheidend, um das Beste aus deinen TikTok-Anzeigen herauszuholen.
Ads auf TikTok – für wen lohnt es sich?
TikTok Ads sind ideal für E-Commerce-Shops mit einer Zielgruppe im Alter von 13 bis 34 Jahren geeignet. Diese Altersgruppe ist auf TikTok stark vertreten, wobei Nutzerinnen bis zum Alter von 24 Jahren die männlichen Nutzer übertreffen.
Als TikTok-Agentur empfehlen wir TikTok Ads, insbesondere für die Bewerbung physischer Produkte, unabhängig von der Unternehmensgröße. Sowohl Start-ups, Selbstständige als auch mittelständische Unternehmen und Großkonzerne können von TikTok Ads profitieren. Sogar Anzeigen für Dienstleistungen können einen Versuch wert sein.
Bei der Werbung auf TikTok ist es wichtiger, native Ads zu erstellen, die sich optimal an die organischen TikTok-Inhalte anpassen, als konkrete Produkte zu bewerben. Das Recycling von Anzeigen anderer Werbeplattformen wird dringend abgeraten. TikTok bietet zahlreiche Möglichkeiten zur kreativen Gestaltung von Anzeigen, daher ist es wichtig, sich an den aktuellen Trends des Netzwerks zu orientieren.
Ist TikTok als Werbeplattform nur für Marken oder Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe geeignet?
Generell ist festzustellen, dass TikTok eine überwiegend junge Zielgruppe hat. Eine Studie von ARD und ZDF zeigt, dass ca. 41% der Nutzer im Alter von 14-29 Jahren alt sind. 18% der Nutzer sind im Alter von 30-49 Jahren und 6% bilden Nutzer ab dem Alter von 50 Jahren.
Trotzdem hat die Plattform eine Vielzahl von Nutzern jeden Alters und aus verschiedenen Interessengebieten. Daher können Marken und Unternehmen, die eine breitere demografische Zielgruppe ansprechen möchten, auch auf TikTok werben. Es ist wichtig, wie die Marken oder die Unternehmen ihre Botschaft auf TikTok präsentieren und anpassen, um sie an die Zielgruppe anzupassen. Kreativität, Authentizität und Relevanz sind entscheidende Faktoren für den Erfolg von Werbekampagnen auf TikTok, unabhängig von der Altersgruppe der Zielgruppe. Mit der richtigen Strategie können Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen!
So viel kosten TikTok Ads
TikTok-Werbung mag nicht unbedingt günstig sein, aber im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken ist sie immer noch attraktiv. Die Kosten werden auf der Basis von CPM (Cost per 1000 Views) berechnet.
Die günstigste Option für TikTok Ads beginnt bei einem Preis von 10 US-Dollar pro CPM. TikTok strebt jedoch Profitabilität an und setzt daher eine Mindestinvestition von 500 US-Dollar für eine Kampagne voraus. Dies stellt im Vergleich zum Marketing-Budget anderer Kanäle ein moderates Hindernis dar, bietet jedoch gleichzeitig eine sehr große Reichweite.
Die Kosten für TikTok Ads können allerdings je nach Art der Werbung erheblich variieren. Wenn du beispielsweise einen Content-Creator engagieren möchtest um Werbung zu schalten, können die Kosten erheblich steigen. Auch Influencer-Marketing mit erfolgreichen TikTokern kann teuer werden.
In welchen Formaten wird TikTok Werbung geschaltet?
1. In-Feed Ads: Diese Anzeigen werden im TikTok-Feed zwischen den organischen Videos angezeigt. Sie können aus Bildern oder Videos bestehen und haben eine maximale Länge von 60 Sekunden. In-Feed Ads können mit einem CTA-Button versehen werden, der Nutzer auf Ihre Website oder App weiterleitet.
2. Brand Takeover: Diese Anzeigen erscheinen sofort nach dem Öffnen der TikTok-App und übernehmen den Bildschirm des Benutzers für einige Sekunden. Brand Takeover-Anzeigen können aus Bildern, Videos oder GIFs bestehen und enthalten oft einen CTA-Button.
3. Branded Hashtag Challenges: Hashtag Challenges sind ein beliebtes Format auf TikTok, bei dem Nutzer aufgefordert werden, Videos zu erstellen, die mit einem bestimmten Hashtag versehen sind. Unternehmen können Branded Hashtag Challenges starten, um Benutzer zu animieren, Inhalte im Kontext ihrer Marke zu erstellen. Diese Challenges werden oft von einer In-Feed Ad oder einem Brand Takeover begleitet, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
4. Branded Effects: Mit Branded Effects können Unternehmen einzigartige visuelle Effekte, Filter oder Lenses erstellen, die TikTok-Nutzer in ihren Videos verwenden können. Diese Effekte können die Markenbekanntheit steigern und eine interaktive Verbindung zu den Nutzern herstellen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Verfügbarkeit der Werbeformate von Land zu Land variieren kann. TikTok bietet auch weitere spezifische Werbeoptionen wie TopView, Branded AR Content und mehr, die je nach Zielregion und Partnerschaften zur Verfügung stehen.
Doch wie kann ich Werbung auf TikTok schalten?
Als Agentur für Online Marketing, verraten wir dir die notwendigen Schritte, um Werbung auf TikTok zu schalten:
1. Erstellen ein TikTok Ads-Konto: Gehe auf die offizielle TikTok Ads-Website (ads.tiktok.com) und erstelle ein Werbekonto. Dafür musst du einige grundlegende Informationen angeben und den Nutzungsbedingungen zustimmen.
2. Kampagnenziel festlegen: Definiere das Ziel Ihrer Werbekampagne, z.B. Markenbekanntheit steigern, Traffic auf deiner Website generieren oder Conversions fördern.
3. Zielgruppe bestimmen: Wähle deine Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen aus. TikTok bietet auch erweiterte Targeting-Optionen an, um Ihre Anzeigen gezielt an spezifische Nutzergruppen auszuspielen.
4. Budget festlegen: Lege dein Anzeigenbudget fest. Du kannst entweder ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget für deine Kampagne wählen. Beachte, dass die Kosten je nach Zielgruppe, Wettbewerb und Anzeigenformat variieren können.
5. Anzeigeformat auswählen: Entscheide für das passende Anzeigenformat, z.B. In-Feed Ads, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenges oder Branded Effects.
6. Werbeinhalte erstellen: Erstelle ansprechende Werbeinhalte, die sich nahtlos in die TikTok-Umgebung einfügen. Achte auf kreative und unterhaltsame Elemente, die das Interesse der TikTok-Nutzer wecken.
7. Platzierungsoptionen auswählen: Wähle die Platzierungsoptionen für deine Anzeigen aus, z.B. bestimmte Kategorien von TikTok-Nutzern, gezielte Hashtags oder Partner-Apps.
8. Überwachung und Optimierung: Nachdem du deine Anzeigen gestartet hast, überwache regelmäßig die Performance und passen Sie gegebenenfalls an deine Strategie an. Verwende die Analysetools von TikTok Ads, um Einblicke in die Leistung deiner Anzeigen zu erhalten und Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass die genauen Schritte und Optionen im TikTok Ads Manager variieren können. Es wird empfohlen, sich mit den aktuellen Richtlinien und Funktionen von TikTok Ads vertraut zu machen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Was ist der TikTok Ads Manager
Der TikTok Ads Manager ist eine Werbeplattform, die von TikTok bereitgestellt wird, um Werbung auf der Plattform zu schalten und zu verwalten. Mit dem TikTok Ads Manager können Unternehmen ihre Werbekampagnen erstellen, ihre Zielgruppen auswählen, Anzeigenformate festlegen, das Budget kontrollieren und die Leistung ihrer Anzeigen überwachen und optimieren.
Durch den TikTok Ads Manager erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen individuell anzupassen und auf ihre spezifischen Ziele auszurichten. Sie können ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen festlegen. Der Ads Manager bietet auch erweiterte Targeting-Optionen, um die Anzeigen gezielt an bestimmte Nutzergruppen anzupassen.
Ein weiterer Vorteil des TikTok Ads Managers ist die Auswahl verschiedener Anzeigenformate, darunter In-Feed Ads, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenges und Branded Effects. Unternehmen können das passende Anzeigenformat wählen, das am besten zu ihrer Kampagne und ihrer Markenidentität passt.
Durch die Kontrolle des Budgets im Ads Manager haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihr Anzeigenbudget festzulegen und es während der Kampagnenlaufzeit zu überwachen. Der Ads Manager bietet auch Berichterstattungs- und Analysetools, mit denen Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen messen und Optimierungsmöglichkeiten identifizieren können.
Der TikTok Ads Manager ist somit ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, die TikTok-Werbung schalten möchten. Er bietet eine benutzerfreundliche Plattform, um effektive Werbekampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren, um die gewünschten Ergebnisse auf der Plattform zu erzielen.
Unsere Experten Tipps für die perfekte TikTok Werbung
Wir sind uns sicher: Der Erfolg deiner TikTok-Kampagnen hängt maßgeblich von deinen Video-Anzeigen ab. Je mehr du hier testen und je besser du deine Zielgruppe verstehst, desto bessere Ergebnisse wirst du erzielen, unabhängig von den Kampagnenstrategien, denen du folgst.
Wir möchten dir hier ein einfaches Vorgehen zeigen, mit dem du die vielfältigen Optionen einfach nutzen kannst. Um Video-Anzeigen zu testen und gut funktionierende Videos zu finden, empfehlen wir dir, ganz normale ABO-Kampagnen mit der standardmäßigen Gebotsstrategie „Lowest Cost“ anzulegen. Sobald Sie Videos gefunden haben, die gut funktionieren, kannst du diese in einer neuen ABO-Kampagne weiterhin mit der „Lowest Cost“ Gebotsstrategie bündeln.
Das bedeutet, dass du alle guten Video-Anzeigen in einer Adgroup zusammenfasst. Diese wird dann deine „Gewinner-Adgroup“. Wenn diese Kampagne erfolgreich läuft, kannst du eine CBO-Kampagne erstellen, in der du wiederum nur deine besten Videos verwendest. Mit diesem Setup bist du zunächst gut aufgehoben, selbst bei Werbebudgets im niedrigen vierstelligen Bereich pro Tag.
Möchtest du weiter skalieren, kannst du die Gebotsstrategie „Cost Cap“ ausprobieren oder das Optimierungsziel „Wert“ testen. Erstelle einfach jeweils eine neue ABO-Kampagne, verwende wieder deine besten Video-Anzeigen und ändere die Einstellungen entsprechend. Dieses Setup funktioniert wunderbar, solange du kontinuierlich neue Videos im Schritt eins testest. Dies ist der entscheidende Punkt für deinen Erfolg.
Die sind die kreativsten Top 10 TikTok Ads
Überzeuge dich selbst von der Wirkung von TikTok Ads!
Mit den richtigen Strategien kannst du hier nicht nur ein jüngeres Publikum erreichen, sondern auch vielfältige Interessen ansprechen. Denke daran, Authentizität und Kreativität stehen im Mittelpunkt: Erschaffe Inhalte, die nicht nur verkaufen, sondern auch unterhalten und eine Geschichte erzählen. Nutze die einzigartigen Features von TikTok, wie die Duet- oder Challenge-Funktion, um deine Zielgruppe aktiv einzubinden und eine nachhaltige Markenbindung aufzubauen.
Du brauchst Unterstützung bei der Umsetzung? Gemeinsam finden wir die besten Lösungen: Unser Marketing Expertenteam freut sich auf deine Anfrage! Kontaktiere uns per E-Mail an hallo@be-digital-marketing.com oder das Kontaktformular. Wir helfen dir dabei, deine Marke auf TikTok erfolgreich zu präsentieren und dein Business voranzubringen!
Quellen
https://www.youtube.com/watch?v=sSSFEEF2sF4
https://www.advertace.de/tiktok-ads
https://www.crossvertise.com/onlinewerbung/tiktok-ads
https://omr.com/de/reviews/contenthub/tiktok-ads-formate
https://www.ard-zdf-onlinestudie.de/files/2023/MP_26_2023_Onlinestudie_2023_Social_Media.pdf
https://www.statista.com/statistics/1305708/tiktok-ad-revenue/