Facebook Dynamic Ads Agentur

Retargeting und Neukundengewinnung durch Programmatic Advertising

Facebook Dynamic Ads Agentur

Retargeting und Neukundengewinnung

Was verbirgt sich hinter Dynamic Product Ads? Warum sind die automatischen Werbeanzeigen für Facebook, Instagram und das Audience Network so sinnvoll und eine „always-on“ Strategie für jeden Online-Shop?

Wie Dynamic Ads funktionieren und was dafür benötigt wird, erklärt Ihnen unsere Facebook Dynamic Ads Agentur in der folgenden Leistungsübersicht.

Ihre Vorteile mit Facebook Dynamic Ads

  • Dynamic Ads können einmal eingerichtet automatisiert und stets aktuell laufen​
  • Bewerben Ihres kompletten E-Commerce Produktsortiments​
  • Werbeanzeigen werden dynamisch aus Ihrem Feed erstellt​
  • Präsentieren Sie jedem User die relevantesten Produkte, je nachdem, welche Produkte Personen auf Ihrer Webseite angesehen haben
  • Geräteübergreifend: Sprechen Sie Nutzer von Mobilgeräten, Desktop-PCs und Tablets auf Facebook, Instagram und im Audience Network an​

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Was sind Facebook Dynamic Product Ads?

Facebook Dynamic Ads Agentur

Mithilfe von Dynamic Product Ads kann automatisiert das komplette Sortiment eines Online-Shops auf Facebook beworben werden. Dynamic Product Ads eignen sich zudem hervorragend für Retargeting Kampagnen. Die dynamischen Werbeanzeigen funktionieren geräteübergreifend (Smartphone, Tablet, Desktop-PC). Wenn sich ein User ein Produkt aus Ihrem Shop auf dem Desktop-PC anschaut, können Sie ihn danach mit Hilfe einer Dynamic Product Ads Retargeting Kampagne auch auf dem Smartphone oder Tablet erreichen und zum Kaufabschluss bewegen.

Dynamic Products Ads eignen sich besonders gut für große Produktsortimente. Aber auch für Shops mit nur wenigen Produkten im Sortiment sind die Dynamic Ads eine praktische Marketing-Strategie. Im E-Commerce sollten Dynamic Ads daher unbedingt die Basis von erfolgreichen Facebook Werbeanzeigen Kampagnen sein. Da sich Zielgruppe und die Produkt-Anzeigen automatisch aktualisieren (vorausgesetzt Sie nutzen diese jeweiligen Optionen), kann eine Dynamic Product Ads Kampagne fortwährend laufen. Eine Dynamic Ads Retargeting Kampagne hat meist einen deutlich höheren Return on Adspending als Kampagnen zur Neukundengewinnung.

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Welche Möglichkeiten bieten Facebook Dynamic Product Ads?

Facebook Dynamic Ads können im gesamten E-Commerce Bereich eingesetzt werden. Auch Reisen, Flüge oder Hotelzimmer können beworben werden. Die dynamischen Werbeanzeigen können sowohl für das Retargeting von Shop-Besuchern bzw. Kunden, als auch zur Ansprache von neuen, potenziellen Kunden eingesetzt werden. Sollten Sie Fragen haben, kontaktieren Sie gerne unsere Facebook Dynamic Ads Agentur.

Jetzt anfragen – Facebook Dynamic Ads Agentur Hamburg

Ihre Facebook Dynamic Ads Experten an der Elbe

Eine DPA-Kampagne dient als perfektes Instrument, um Käufe und Umsatz deutlich zu steigern. Als Facebook Dynamic Ads Agentur bieten wir Ihnen folgende Leistungen an:

  • Implementierung des Facebook Pixel für relevante Standard Events im Online Shop
  • Aufbereitung und Einrichtung eines Produktdatenfeed für Facebook
  • Erstellung von Anzeigengruppen und dynamischen Zielgruppen
  • Gestaltung von Anzeigen-Templates
  • Einrichtung und Liveschaltung der Anzeigen
  • Überprüfung, Optimierung und Reporting zur Kampagne
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Sonja ; Senior Marketing Manager

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Fragen und Antworten zu Facebook Dynamic Product Ads

Welche Ergänzungen und Optionen gibt es für Dynamic Ads?

Werbeanzeigenformate

Verschiedene, aufmerksamkeitsstarke Werbeanzeigenformate, z.B. Karussell-Karten oder Collection Ads, die jeweils automatisch mit den richtigen Produkten gefüllt werden

Angebote hinzufügen

Bietet den Personen, welche die Werbeanzeigen zu sehen bekommen, ein Angebot an. So können z.B. Warenkorb-Abbrecher mit 10% Nachlass zum Kauf bewegt werden

Definierte Ausspielung

Ausspielen der Dynamic Ads nach verschiedenen Handlungen der Webseiten-Besucher, z.B. Kategorie XY angesehen, Produkte in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft ...

Produktpaletten erstellen

Produktpaletten aus dem Sortiment erstellen, z.B. “Herrenschuhe” oder “Sommerkleider”, um Personen noch spezifischer anzusprechen​

Deep Links hinzufügen

Mit Deep Links kann in den Werbeanzeigen gesteuert werden, wohin die Besucher weitergeleitet werden, wenn diese auf einen Artikel in der Anzeige klicken​

Overlays

Overlays auf den Produktbildern können aufmerksamkeitsstarke Informationen zu Preisen, einem prozentualen Preisnachlass, Rabatten oder zu kostenlosem Versand darstellen

Was ist der Unterschied zwischen Dynamic Ads für Retargeting & Dynamic Ads für Broad Audiences?

  • Retargeting:

Mit Dynamic Product Ads für Retargeting sprechen Sie Facebook-User an, die bereits mindestens einmal in Ihrem Online Shop waren und dort verschiedene Handlungen ausgeführt haben. Handlungen und Optionen für ein Retargeting können sein:

  • Artikel in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft
  • Alle Käufer oder Käufer mit Warenkorbwert ab Summe X
  • Kunden, die mehrmals eingekauft haben
  • Kunden, die für eine bestimmte Summe bei Ihnen eingekauft haben
  • Kunden, die für eine bestimmte Summe bei Ihnen eingekauft haben
  • Neukundengewinnung:

Mit Dynamic Product Ads für Broad Audiences können Sie potenzielle Neukunden auf Facebook erreichen, die Ihren Online-Shop noch nicht besucht haben. Facebook zeigt die Dynamic Ads den Usern, welche auf Basis ähnlicher von ihnen angesehener Produkte mit höherer Wahrscheinlichkeit auch an Ihren Produkten interessiert sind.

Beispiel: Sie verkaufen in Ihrem Online-Shop Gummistiefel. Wenn Sie nun Dynamic Ads mit Broad Audiences nutzen, zeigt Facebook Ihre dynamischen Anzeigen wahrscheinlich den Personen an, die sich in einem anderen Online-Shop auch Gummistiefel angesehen haben oder die sich generell für Gummistiefel interessieren.

Von allen oben genannten Retargeting-Varianten können auch Lookalike Audiences zur bestmöglichen Neukundengewinnung erstellt werden. Dies kann für eine weitere Erhöhung der Conversion-Rate sorgen.

Als Facebook Dynamic Ads Agentur beraten wir Sie hierzu gerne noch ausführlicher. Nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf.

Jetzt mit Dynamic Product Ads Produkte auf Facebook effizient bewerben.

Was wird für eine Dynamic Product Ads Kampagne benötigt?

  • Ein Produktdatenfeed aus dem Shopsystem

Jedes Shopsystem, ob Magento, Shopware, Shopify oder WooCommerce bietet die Möglichkeit des automatischen Exports eines Datenfeeds. Der Datenfeed muss an die Vorgaben von Facebook angepasst werden.

Pflichtfelder für den Facebook Produktkatalog Datenfeed:

SPALTEN (PFLICHT)INHALT DER SPALTE
„id“Artikelnummern, welche auch dem Pixel als Information mitgegeben werden
„availability“ Akzeptiert werden folgende Werte:
„in stock“, „out of stock“, „preorder“,
„available for order“ oder „discontinued“. In den meisten Fällen wird „in stock“ oder „out of stock“ als Wert ausreichen
„condition“Hier werden folgende Werte akzeptiert: „new“, „refurbished“ oder „used“
„description“ Beinhaltet die Produktbeschreibung mit max. 5.000 Zeichen
„image_link“ Link zum Produktbild. Für Carousel Ads wird ein Bildverhältnis von 1:1 (min. 600 * 600px) und für Link Ads ein Bilderverhältnis von 1.91:1 (1.200 * 630px) benötigt
„link“ Link zum Produkt
„title“Idealerweise max. 100 Zeichen
„price“Preis muss im ISO 4217 Standard angegeben werden, z. B. 9.99 EUR
Entweder „gtin“, „mpn“, oder „brand“ in einer SpalteGlobal Trade Item Number (GTINs) can include UPC, EAN, JAN, and ISBN.
mpn - Unique manufacturer ID for product.
brand - Name of the brand.
Optional: bis zu 5 Custom Labels mit der Spaltenbezeichnung „custom_label_0“ bis „custom_label_4“ Inhalt kann frei gewählt werden
  • Produktkatalog im Facebook Business Manager

Mit dem Produktdatenfeed aus dem Online-Shop wird im Business Manager ein Produktkatalog erstellt.

  • Ein Facebook Basis Pixel und Pixel Events

Der Facebook Pixel wird dem Produktkatalog zugeordnet.

Zudem müssen mindestens folgende Pixel Standard Events im Shopsystem eingerichtet werden:

  • “PageView” als Basis Version des Pixels innerhalb des kompletten Online Shops
  • “ViewContent” auf allen Produktdetailseiten. Hier muss dem Pixel dieselbe Content-ID (bzw. Artikel ID) mitgegeben werden, welche auch im Produktdatenfeed enthalten ist
  • “AddToCart” im Warenkorb inkl. Artikelnummern und der Warenkorbhöhe
  • “Purchase” auf der Checkout bzw. Danke-Seite inkl. Artikelnummern und der Checkout-Höhe
  • Mindestens eine Zielgruppe

Für Dynamic Product Ads für Retargeting: Mindestens eine dynamische Zielgruppe, z.B. bestehend aus Usern, welche sich in den letzten 14 Tagen Produkte im Shop angesehen und in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben.

Für Dynamic Product Ads für Broad Audiences: Eine breite Zielgruppe
Erstellen Sie eine Zielgruppe über die normalen Targeting-Optionen. Facebook selbst empfiehlt hierbei, keine zu detaillierte Zielgruppe zu nutzen (z.B. nur Standort und demographische Merkmale). Außerdem sollten Personen, welche bereits in Ihrem Online-Shop gekauft haben, ausgeschlossen werden.

  • Mindestens ein Dynamic Ads Template

Das dynamische Ads Template holt sich die Produktbilder, die Produktbeschreibung, den Preis usw. automatisch aus dem Produktkatalog und schaltet dann passend pro User die richtigen Werbeanzeigen.

  • Deeplinks

Deeplinks zu den Produkten im Shop, damit die Personen, die Ihre Werbeanzeige sehen und auf die Bilder oder Call to Actions klicken, direkt zum Produkt geleitet werden.

Jetzt mit Dynamic Product Ads starten.

Nehmen Sie Kontakt auf. Wir freuen uns über ein persönliches Gespräch.