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Was ist Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights ist einzigartig auf den diversen social Media Kanälen und stellt Ihnen umfassende Daten über Personen auf Facebook bereit. Diese Daten können Sie nutzen, um Ihre Werbekampagnen für das Facebook Werbenetzwerk (Facebook, Instagram, Audience Network und NEU seit Juli 2017 auch im Facebook Messenger) ideal vorzubereiten. Denn einer der Hauptgründe, warum Werbung auf Facebook so erfolgreich ist, ist das Targeting. Also die Möglichkeit der punktgenauen Ansprache einer Zielgruppe. Mit Audience Insights können Sie Ihre Zielgruppen (auch B2B) definieren und diese dann auf verschiedene Parameter überprüfen.
Lernen Sie jetzt, wie Sie Facebook Audience Insights richtig nutzen und die dort erstellten Zielgruppen durch ein detailliertes Targeting im Werbeanzeigenmanager perfekt verfeinern!
Um Audience Insights zu nutzen, benötigen Sie ein Facebook Werbekonto. Dann können Sie sich hier einloggen.
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Erste Schritte Audience Insights, so gehst du vor
Audience Insights ist ein mächtiges Tool, jedoch sind die möglichen Auswahlmöglichkeiten nicht auf einen Blick sichtbar. Damit Sie alle Angaben und Attribute in einem praktischen Überblick haben, stelle ich Ihnen hier meine kostenlose Tabelle mit allen Wahlmöglichkeiten zu Interessen, Verhalten und Demografie bereit. Diese Tabelle hilft Ihnen, sich vorab und offline genaue Gedanken zu Ihrer Zielgruppe zu machen und in einem kompletten Überblick zu sehen, welche Angaben in Audience Insights auswählbar sind.
Für die Definition Ihrer Zielgruppe können Sie aus folgenden Angaben wählen:
- Ort: Land, Region oder Stadt
- Alter: 18 – beliebig
- Geschlecht: Alle, Männer, Frauen
Interessen - Verbindungen (Personen, die verbunden sind/zu denen keine Verbindung besteht mit Ihrer Seite/Ihren Orten)
- Verhalten
- Demografische Angaben (Sprache, Beziehungsstatus, Ausbildung, Arbeit, Finanzen, Wohnangaben, Marktsegemente, Eltern, Politik (nur USA), Lebensereignisse)
Nachdem Sie die Daten zu Ihrer Zielgruppe festgelegt haben, kommt die wahre Stärke von Audience Insight zum Tragen. Nun können Sie Ihre Zielgruppe durchleuchten und Statistiken dazu anschauen.
Neben der Schätzung zur Reichweite Ihrer Zielgruppe bekommen Sie folgende, spannende Auswertungen:
- Demografische Angaben, z.B. Alter und Geschlecht, Beziehungsstatus, Ausbildungsgrad, Berufsbezeichnung
- “Gefällt mir” Angaben, aufgeteilt nach Kategorien und konkreten Facebook Seiten
- Ort, aufgeteilt nach beliebteste Städte, beliebteste Länder, beliebteste Sprachen
- Aktivität, z.B. Handlungen auf Facebook und verwendete Geräte
- Haushalt, z.B. Einkommen, Haushaltsgröße und Kaufgewohnheiten
- Einkauf, z.B. Ausgaben im Einzelhandel, Online-Käufe und Kaufverhalten
Interessant:
Ihre erstellte Zielgruppe wird immer in den Vergleich zu dem Durchschnitt auf Facebook gesetzt. So können Sie erkennen, inwieweit Sie Ihre Zielgruppe spezialisiert haben und ob Sie auf dem richtigen Weg sind, die Zielgruppe zu erhalten, die für Ihre Werbekampagnen bestmöglich passend ist, bzw. den Attributen entspricht, die Sie für Ihre potenziellen Kunden vorab definiert haben.
Kostenlose Beratung
Als Facebook Ads Agentur in Hamburg kennen wir uns mit den Facebook Audience Insights optimal aus und übernehmen gerne die Zielgruppenerstellung für Ihre Facebook Werbeanzeigen.
Kontaktieren Sie uns jetzt für eine kostenlose Beratung.
Was kann Facebook Audience Insights und was nicht? – Audience Insights vs. Zielgruppen Targeting im Werbeanzeigenmanager
Was Facebook Audience Insights kann: Audience Insights ist ein perfektes Tool, mit dem Sie feststellen können, ob die von Ihnen im ersten Schritt festgelegten Angaben aus Interessen, Verhalten und demografischen Angaben die Personen in Ihrer Zielgruppe so definieren, wie Sie es sich vorstellen:
Beispiel: Sie möchten ein Produkt verkaufen für Personen, die es gemütlich mögen, wenig abenteuerlustig, dafür familiär sind und gerne Bücher lesen. Aber: Nach der Eingabe Ihrer Angaben aus Interesse, Verhalten und Demografie sagt Ihnen Audience Insights, dass Ihre Zielgruppe viel reist, Seiten von Outdoor Produkten liked und gerne ins Kino geht. Ihre Angaben müssen Sie also unbedingt überprüfen und anpassen!
Was Facebook Audience Insights nicht kann: Audience Insight hat nicht die gleichen Möglichkeiten, die Sie direkt im Facebook Werbeanzeigenmanager beim Anlegen einer Zielgruppe vorfinden. Bei der Zielgruppendefinition im Werbeanzeigenmanager können Sie Ihre Zielgruppen weiter bearbeiten und deutlich mehr verfeinern. Dazu können Sie das detaillierte Targeting anwenden, siehe meine Beschreibungen unten unter Punkt 3.
Tipp:
Konfigurieren Sie Ihre Zielgruppe mit Hilfe meiner Tabelle zum kompletten Überblick zu den Auswahlmöglichkeiten aus Interesse, Verhalten und demografischen Angaben vor. Meine Tabelle enthält zudem ein praktisches Brainstorming Blatt, auf dem Sie sich Visualisierungen und Überlegungen zu Ihrem Produkt und Ihren potenziellen Kunden machen können.
Denn: Je besser Sie sich vorab ein Bild über Ihre(n) potenziellen Kunden machen, desto einfacher wird Ihnen später auch das detaillierte Targeting fallen. Nehmen Sie sich vorab also die Zeit und visualisieren Sie Ihre Zielgruppe. Benennen Sie Attribute, die Ihre Wunsch-Kandidaten ausmachen (z.B. Ernährungsbewusst, sportlich, Interesse am Kochen, etc.) und überlegen Sie, wie er oder sie sich wahrscheinlich verhält (Kinogänger, Abenteuer, Vielflieger, etc.). Diese Charakteristiken verwandeln Sie dann in Interessen,- Verhaltens- und Demografische Angaben.
Visualisieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihren potenziellen Kunden!
Vin Diesel Victor
Nachdem Sie die Angaben in Audience Insight übertragen haben und Sie mit dem Ergebnis der Personen zufrieden sind, speichern Sie Ihre Zielgruppe. Sie können die abgespeicherten Zielgruppen dann beim Erstellen einer Werbekampagne im Werbeanzeigenmanager auswählen und das detaillierte Targeting zum Perfektionieren der Zielgruppe anwenden.
Mit den Facebook Audience Insights deine Zielgruppe jetzt effektiv ansprechen
Detailliertes Targeting bei Facebook & Instagram Werbeanzeigen – So nutzen Sie die Möglichkeiten perfekt aus
Wenn Sie eine Zielgruppe im Facebook Werbeanzeigenmanager übernommen haben, kann diese dort weiter bearbeitet werden. So lassen sich dort gezielt weitere Attribute in Ihre Zielgruppe EIN- ODER AUSSCHLIEßEN.
Beispiel: Sie können klar definieren, dass Ihre Werbeanzeige keinen Personen angezeigt werden soll, welche die Bild-Zeitung liken.
Unglaublich detailliert wird es auch mit der Anwendung einer oder mehr UND-Verknüpfung(en). Hier können Sie Personen ansprechen, bei denen mindestens eines der dann von Ihnen ausgewählten Merkmale (aus Demographie, Interessen oder Verhaltensweisen) zutrifft.
Beispiel: Sie haben Personen mit dem Interesse “Marketing” oder “Wirtschaft” ausgewählt. Nun können Sie aus Demographie, Interessen oder Verhaltensweisen weitere Merkmale hinzufügen, z.B. Interesse an Luxusgütern. Nun werden also nur Personen Ihre Werbeanzeige sehen, die Interesse an Marketing ODER Wirtschaft UND Luxusgütern haben. So wird Ihre Zielgruppe deutlich weiter eingegrenzt und spezialisiert.
Diese Eingrenzung lässt sich für weitere Ebenen wiederholen, d.h. Sie haben die Möglichkeit, immer weitere Kriterien mit einer UND-Verknüpfung hinzuzufügen (auch ausschließend). Dadurch wird Ihre Zielgruppe immer spezieller, aber natürlich auch immer kleiner.
Beispiel: Sie möchten das dritte und brandneue Buch einer beliebten Krimireihe verkaufen. So macht es Sinn, neben einer größeren Zielgruppe auch eine Zielgruppe zu bilden und gezielt anzusprechen, in der Personen sich für die ersten beiden Bücher aus der Krimireihe interessieren. Sie erstellen also zwei UND-Verknüpfungen: Interesse an Buch 1 UND Interesse an Buch 2
So sprechen Sie gezielt die Personen an, die sich bestenfalls sehr für das neue und dritte Buch interessieren.
Es besteht zudem die Möglichkeit, durch den Facebook Algorithmus eine Interessen-Ausweitung vornehmen zu lassen. Mit dieser Option kann Facebook dann automatisch die Interessen in Ihren festgelegten detaillierten Zielgruppenkriterien erweitern, wenn die Möglichkeit besteht, mehr Personen zu erreichen, die wahrscheinlich Ihre Anzeige anschauen, anklicken oder Ihr Lead-Formular ausfüllen. Facebook verspricht jedoch, dass keine Personen eingeschlossen werden, die von Ihnen vorab als ausgeschlossen festgelegt wurden.
Im detaillierten Targeting können Sie als weitere Optionen auch noch Verbindungsarten hinzufügen. Zur Auswahl stehen:
- Ihre Facebook Seiten
- Ihre Apps
- Ihre Veranstaltungen
- Kombinationen aus den drei Optionen
Wichtige Tipps zur Zielgruppenanalyse:
Die Angaben, die Sie im detaillierten Targeting bei Facebook auswählen können, sind unglaublich vielfältig. Nutzen Sie daher verschiedene Zielgruppen. So haben Sie Anzeigengruppen, die Sie gegeneinander testen können. So können Sie herausfinden, welche Zielgruppe anhand Ihrer festgelegten KPI´s am besten abschneidet bzw. Sie den besten ROAS (Return on Ad Spending) erzielen können.
Beispiel:
- Eine Anzeigengruppe mit einer breiten Zielgruppe
- Eine Anzeigengruppe mit einer Eingrenzung durch EIN spezielles Merkmal (z.B. zusätzliches Interesse: “Luxusgüter”)
- Eine Anzeigengruppe mit einer sehr engen Zielgruppe anhand weiterer speziellen Merkmale, auch ausschließende Interessen
Um festzustellen, ob und inwieweit sich Ihre Zielgruppen evtl. überschneiden, können Sie folgendes durchführen.
Sobald Sie Ihre perfekte Zielgruppe festgelegt haben, kann diese gespeichert werden. Damit überschreiben Sie dann die Zielgruppendefinitionen, so wie Sie sie in den Audience Insights erstellt haben. D.h. Sie können die detaillierte Zielgruppe dann auch als Grundlage für weitere Werbeanzeigen-Kampagnen oder Anzeigengruppen verwenden.
Wenig Zeit? Hier gibt es einen Überblick – So finden Sie Ihre perfekte Zielgruppe für Facebook Werbeanzeigen:
Schritt 1: Brainstorming zu Ihrem potenziellen Kunden.
Wen wollen Sie ansprechen? Welche Interessen hat sie/er? Welches Verhalten? Visualisieren Sie Ihren potenziellen Kunden! Nutzen Sie dazu die Tabelle mit dem kompletten Überblick zu Interessen, Verhaltensweisen und Demographie, so wie Sie sie in Audience Insights vorfinden.
Schritt 2: Zielgruppe in Audience Insights definieren
- Interessen festlegen
- Verhalten festlegen
- Demografische Angaben festlegen
- Zielgruppe speichern
Schritt 3: Erstellen einer Kampagne bzw. Anzeigengruppe im Werbeanzeigenmanager
- Übernahme der gespeicherten Zielgruppe in den Werbeanzeigenmanager
- Wenn gewünscht, kann jetzt ein detailliertes Targeting angewendet werden, z.B. Zielgruppe eingrenzen: Anhand von UND-Verknüpfungen Personen einschließen oder ausschließen
- Evtl. die Hilfe eines Facebook Algorithmus mit in Anspruch nehmen (automatische Interessen-Ausweitung)
Digitale Potenziale erkennen und ausschöpfen.
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir freuen uns über ein persönliches Gespräch.
